نوروساینس یا علم اعصاب و علم اعصاب شناختی، علمی است که به مطالعه عملکرد مغز و سیستم عصبی مرتبط با تمامی جنبه‌های فرهنگی، رفتاری، شناختی و حتی احساسات انسان می‌پردازد. این علم تلاش می‌کند تا فهم عمیق‌تری از نحوه کارکرد مغز و تأثیر آن بر رفتار و تجربیات انسانی ارائه دهد.
نوروساینس می‌تواند به موارد زیر توجه داشته باشد:
- شناخت و تمایلات
بررسی نحوه شکل‌گیری اندیشه‌ها، تصمیم‌گیری‌ها و تمایلات انسانی.
- حافظه
مطالعه مکانیزم‌های حافظه و یادگیری در مغز.
- توجه و تمرکز
درک نحوه کارکرد توجه و تمرکز در مغز.
- شناخت اجتماعی
مطالعه تأثیرات مغز بر تفکرات اجتماعی، تفاهم‌های اجتماعی و رفتارهای انسانی در محیط‌های گروهی.
- اختلالات روانی
تحلیل مغزی و عصبی اختلالات روانی مانند افسردگی، اضطراب و اختلالات خلقی.
- ارتباط با فناوری
ارتباط نوروساینس با فناوری و کاربردهای آن در توسعه محصولات و خدمات مبتنی بر مغز.
- آموزش و آموزه‌های تعلیمی
بهبود روش‌های آموزش و یادگیری با درک بهتر عملکرد مغزی انسان.
- سلامت روانی
تأثیرات علوم عصبی بر سلامت روانی و ترکیب درمان‌های گوناگون.
نوروساینس از انواع مختلف تکنیک‌ها و ابزارهای تحقیقاتی مثل (MRI)، (EEG)، مطالعات فیزیولوژیکی و آزمون‌های رفتاری برای بررسی مغز و عصبی‌ها استفاده می‌کند. این علم به درک بهتر از مغز و عصبی‌ها و همچنین بهبود درمان‌ها و روش‌های آموزشی کمک می‌کند و در زمینه‌های مختلف از پزشکی تا روان‌شناسی و آموزش به کار می‌رود.
در متون متعدد علوم ارتباطات بر شناخت از مخاطب تاکید بسیاری شده است. شناسایی مولفه‌ها و عناصر موثر در تصمیم‌گیری مخاطبین یکی از ارکان اساسی فرآیند تولید، انتقال و اثرگذاری پیام می‌باشد.
به فراخور زمان شیوه‌های گوناگونی برای مخاطب شناسی ارائه شده است، شیوه‌هایی که اغلب مبتنی بر مولفه‌های روان شناختی و جمعیت شناختی است. اما با مرور زمان و پیشرفت تکنولوژی و همچنین تلفیق علوم گوناگون با یکدیگر مدلی متفاوت در خصوص شناخت مخاطبین در ارتباطات توسط اندیشمندان معرفی شد. این مدل با محوریت نوروساینس نقشی اساسی و به گونه‌ای انقلابی در این حوزه ایفا نموده است.
نوروساینس علمی است که به بررسی عملکرد مغز و سیستم عصبی انسان می‌پردازد. در حوزه روابط عمومی، نوروساینس می‌تواند برای بهبود ارتباطات و تعاملات میان افراد و گروه‌ها بسیار مفید می‌باشد.
- ترجمه علمی به زبان قابل فهم
نوروساینس می‌تواند به فهم بهتر و انتقال علم به جمع عمومی کمک کند. با درک نحوه فهم و یادگیری مغز انسان، شما می‌توانید اطلاعات علمی را به صورتی ساده و قابل فهم برای عموم مردم تبدیل کنید.
- برقراری ارتباط اثربخش
نوروساینس می‌تواند به بهبود مهارت‌های ارتباطی کمک کند. شناخت عملکرد مغز و نحوه پردازش اطلاعات توسط مغز، شما را در طراحی پیام‌ها و رویه‌های ارتباطی که به مخاطبان شما مناسب هستند کمک می‌کند.
- تأثیرگذاری بهتر
با درک نوروساینس، می‌توانید بهتر درک کنید که چگونه افراد به پیام‌ها و اطلاعات واکنش می‌دهند. این به شما این امکان را می‌دهد که پیام‌های خود را به گونه‌ای طراحی کنید که بیشترین تأثیر را داشته باشند.
- مدیریت استرس و تنش
نوروساینس می‌تواند به مدیریت استرس و تنش در مواقع بحرانی کمک کند. با درک عملکرد مغز در واکنش به مواقع استرس‌زا، می‌توانید روش‌هایی برای کاهش تأثیرات منفی این وضعیت‌ها بر ارتباطات و روابط عمومی ایجاد کنید.
- شناخت بهتر از مخاطبان
با بررسی تحقیقات نوروساینس، می‌توانید نیازها و تمایلات مخاطبان خود را بهتر درک کنید. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا رسانه‌ها و پیام‌های خود را به شکلی طراحی کنید که جذب مخاطبان بیشتری داشته باشد.
استفاده از نوروساینس در روابط عمومی می‌تواند به افزایش کارآیی و تأثیرگذاری این حوزه کمک کند. با این حال، باید به دقت و با رعایت اخلاقیات و حریم خصوصی افراد از این اطلاعات استفاده کرد تا اعتماد مخاطبان حفظ شود.
در ایران نیز تاکنون صرفاً نوروساینس و روابط عمومی در مجامع علمی و آکادمیک مورد بحث و گفت و گو قرار گرفته است و آنگونه که باید پا به مرحله‌ی اجرا نگذاشته است. اقدامی که در صورت اجرا می‌توان مدعی شروع تغییرات بزرگی در این زمینه شد و سطح تاثیرگذاری بر روی مخاطب را به میزان غیرقابل تصوری افزایش داد.
علی درویشی
مهر 1402
